2019-08-16 责任编辑:杨帆 浏览数:
自今年6月以来,家居建材行业纷纷拉开了厂商峰会的序幕。这样的会议往年也会召开,只是感觉今年开会的厂家更多更集中。
(图片来源:三杉地板供稿,侵删)
然而,张焕兵在经销商会上指出,当前的市场形势非常严峻,地板厂商必须要有一种强烈的危机意识,认真面对当前的困难和挑战。很多地板企业成功地把握住了上一个十年的发展机遇,完成了原始积累。但是这两三年对很多企业来说都是一个坎,翻过去了,就能兴盛十年,翻不过去,就被打回原形。
这是一个经济关系破立的时代,无路可退,无地可守,唯有改革创新,不断探索,才有可能成功。张焕兵是地板行业的思变者,他所想到的突围之道就是两点,一是终端赋能,一是厂商合作机制改革。而终端赋能能否落地,最终还是要看能否激活新型的厂商关系。
(图片来源:三杉地板供稿,侵删)
多年前,地板行业就深谙“渠道为王”之要诀,如今亦然。如果经销商都活不下去了,工厂又将如何生存呢?有人说,工厂可以搞电商,可以做精装房,可以做OEM贴牌代加工,活法还不少,何必要和经销商折腾?
其实工厂的活路只有两条,一是拥有专利技术或成本优势,走专业制造路线,可活。二是拥有优质销售渠道和品牌影响力,走自产自销路线,可活。其实电商、精装房或代加工都是销售渠道,无渠道,不可活。
(图片来源:三杉地板供稿,侵删)
过去说的经销商渠道,专指门店分发渠道。如今销售渠道多元化,导致对经销商的要求也发生了翻天覆地的变化,很多经销商不能适应这些变化而被淘汰,实属正常。三杉地板提出的城市合伙人模式,正是基于解决当前经销商所面临的问题。
(图片来源:三杉地板供稿,侵删)
单就精装房渠道来说,以经销商之力根本无法与房地产商洽谈合作,房地产商一般也不会和经销商谈合作。经销商唯有改变角色身份,成为厂家的业务代表,方可参与当地精装房的合作洽谈。这样的角色转换,唯有厂家给出一套利益分配办法,才可能实现。
再如电商渠道,传统经销商一方面不知道如何推广,另一方面也不愿意推广。客户在实体店看了样品花色,结果跑到网上去下订单,经销商没有利益体现,谁也不愿意干。前些年许多地板厂为了保护传统经销商的利益,拒绝电商模式。如今谁还排斥电商,谁就是等死。新零售模式的建立,依然需要传统经销商转变角色,融入到厂家建立的新零售模式系统中来,最终获取自己贡献的价值对等的利益。
(图片来源:三杉地板供稿,侵删)
没有哪个地板厂可以忽略渠道的作用。但如果不进行渠道变革,将必死无疑。渠道如何变革?唯有利益分配机制的重建。合伙人机制,就是一种新的厂商利益分配机制而已。其实很多人都明白这个道理,如何落地操作,才是真正的考验。
(文章来源:三杉地板供稿,侵删)
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