如果能够形成“装地暖，就要买专业的地暖地板品牌”这种市场认知，那么，这个市场的前景非常广阔。

地暖地板市场一直不太受重视，但依然有一些公司在努力做。

近几年有几家实力不弱的公司，比如三杉、天格、久盛等，全力押注，同时像得高、大自然、世友等品牌在旗下也有单独的地暖地板，但市场空间的扩大其实是比较慢的。 

那么，问题来了，未来的的前景会如何？是否值得深耕这块市场？

(图片来源：三杉地板官网，侵删)

从网络表现来看，无论是地热地板，还是地暖地板，影响力都不如全铝家居相关的词。

再看百度指数的搜索结果，近半年里，地暖地板最高才413，地热地板也不300多。时间往前推，在2016—2018年间，地暖地板曾的百度指数居然表现更好。地暖地板的最高点出现在2017年2月底，冲到了916；地热地板的高峰出现在2016年5月，实现了888。

而且，让人奇怪的是，地暖地板、地热地板这两个词，在2012年时，就已经有了百度指数，在2012年时，地热地板就实现了600多的搜索高峰；地暖地板也有300多。

没想到的是，7年后的2019年，两者的百度搜索热度，居然上涨并不明显。以2019近半年的情况看，地热地板平均值是207，地暖地板平均值244，情况颇不理想。

当然，情况不理想并不代表没有增长，地暖地板的关注度还是有提升的，我们以搜索指数的最高点为例，2011年是385，2012年是569，3013年回落到394，2014年又上涨到795，2015年最高是714，2016年跌到626，2017年再创纪录，最高点已经出现了906。

再以“地热地板”为例，同样呈现这样的趋势，从2011年以来，搜索指数的最高点同样增势明显，2012年的搜索指数最高点601，2016年的最高点是806，增势要比地暖地板小一些。

在微信指数上，两者情况也不是很好，最近90天内，地暖地板最高才1万多，地热地板才6000多。地暖地板的百科词条也才37万多，地热地板是28万多，比软木地板这种小品类要好一些。

但跟大品类相比，差距就很大了，比如实木地板有118万多，实木复合地板也有136万多，强化地板高达117万多。

(图片来源：三杉地板官网，侵删)

从目前的情况看，主流品牌基本上是推地暖地板，或地暖实木地板，这个市场受到重视，有几方面的原因：

一是地暖的普及率提升，以前主要是北方集中供暖，现在南方很多楼盘也在装地暖。

二是环保意识觉醒，单独划一个品类出来，体出在加热的情况下，地板甲醛释放量极小。

三是细分品类的意识增强，就像儿童地板、体育地板等做法的出现，地暖地板也是想给用户一个印象，不光甲醛控制得更严，而且也不用担心地板因温差变化与加热等因素，影响使用寿命。

网上流传一个数据是，根据中国地暖行业市场调查显示，目前南方新增住宅中，地暖的安装率为28%，这是连续两年复合增长后的数据。

近两年来，地暖市场的年增长率超过30%，品牌的数量也从70多家增长到200多家。算上一些小公司，可能远远不止这个数。

地暖的渗透率提高，对地暖地板来讲，肯定是好消息。只要你的东西确实要比传统地板好一些，更适合地暖，在某些性能上特别突出，不会因因地面温差变化、温度过高导致地板损坏，也不会因为温度提高，导致污染物释放增加。

换句话说，你就是为地暖地热而生的实木地板，解决业主装地暖铺地板时的担心。

从目前天格、久盛、得高、大自然等主力品牌的做法看，确实在这么表现。但大材研究认为，这里有一个问题在于，大部分有实力的地板品牌，都在环保上做功课，往无醛、零醛靠拢，意味着加热后释放的有害物很少很少，甚至没有，大家都做到这个水平了，地暖地板的环保优势怎么突出？

另外，现在主力品牌都在强调产品的稳定性，不会因为温差等出现问题。那么，地暖地板又如何让消费者相信自己做得更好，愿意来买自己的东西？

(图片来源：三杉地板官网，侵删)

笔者认为，这些都是地暖地板品牌们需要破解的难题，除了在产品上围绕地暖需求做足功夫，还得想办法在消费者心智上突围，也就是让装地暖的业主认为，就得买你家的地暖地板，东西才可靠。也只有做到这一步，地暖地板的市场局面才有可能真正打开。

据笔者观察，目前一些核心品牌确实在这个方向上努力，比如天格不仅定位地暖实木地板专家，同时还给自己打上了“高端实木地板品牌”的标签，跟《梦想改造家》节目合作，参与《地采暖用实木地板技术要求》国家标准的起草，进而提升自己的市场认可度。

久盛明确定位“实木地暖地板”，同时提出专注实木地板17年，而且用多组广告强化市场认知，比如“装地暖，怕高温释放甲醛，用久盛实木地暖地板”、“孩子的世界里，健康的才是好的”等，引进知名设计师黄志达担任首席产品官；与北京卫视家装真人秀节目《向往的星居》合作，举行全民地暖节等，力图将地暖实木地板的推广向大众铺开。

如果无法形成首选的市场认知，让地暖实木地板从强化、实木复合、实木等传统市场格局里跳出来，那么，这条地暖地板的路可能不会越走越宽，很有可能只是众多地板里的一种，局限于各大品牌的一个产品系列，专业品牌难以借这种差异化的打法脱颖而出。

如果能够形成“装地暖，就要买专业的地暖地板品牌”这种市场认知，那么，这个市场的前景非常广阔。

需要大家一起来催熟行业，一起拿出更适合地暖的产品出来，不仅是加热后不释放甲醛、不因温度升高而损坏，而且还要在传热、保温、智能等方面有吸引人的功能。

(文章来源：三杉地板官网，侵删)